受益考研市场需求增长 研究生考前培训成尚德机构新业务增长点

“尚德的老师很负责，学员的提问很快就能得到答复，我们要利用好资源，不要堆积太多的课程，更不要担心自己的问题太愚蠢会被嘲笑。”这是一位接受尚德机构（纽交所上市:STG）考前培训、在2020年管理类联考笔试中取得250分好成绩的江苏学员的感言。

近年来，管理类联考国家线连年上升，考试难度和竞争难度也逐年提高，一方面考生要想在千军万马中脱颖而出，需要有扎实的基础和良好的考试技巧；另一方面也需要有像尚德机构这样的考前培训机构，通过不断提升教学与教研实力，助力学员们实现梦想。

尚德机构创立于2003年，已深耕成人教育17年，并于2018年3月登陆纽交所。近年来，为满足市场日益增长的对考研培训的需求，尚德机构在这一领域不断发力。2020财年第一季度财报显示，尚德机构硕士研究生类课程占总现金收入比例已达到22.5％，明显高于去年和前年同期的12.1％和3.7％。

研究生考前培训成为新的业务增长点

随着用工单位对求职者的要求不断提高，就业市场上学历的比拼也愈加激烈。近年来，硕士研究生报考人数一直呈增长之势。疫情作为催化剂，更是按动了考研培训领域发展的“快进键”。

据教育部2019年12月18日发布的数据显示，2020年全国硕士研究生报名人数首次突破300万人，考生人数较上一年激增51万人。虽然硕士申请人数持续上升，但高等院校一直在收紧入学要求，整体考研录取率近几年逐年下降。

另据由中国教育在线编制的《2020全国研究生招生调查报告》显示，新中国成立当年，研究生教育仅招生242人，到2018年招生85.8万人，增长3500余倍，招生人数累计达到近1000万人，我国研究生招生规模实现了历史性的重大飞跃。

调查显示，考生读研的主要动机是获取研究生学历、提升就业和从业的核心竞争力；同时，在经济结构转型的大背景下，考生对自我提升的诉求越来越强烈，完善自身知识结构、提高文化层次亦成为考生读研的重要因素。

为满足市场需求，近年来尚德机构在考研培训领域不断发力并取得积极成效。在2019财年第四季度，尚德机构硕士课程占总流水的19.8％，显著高于上一年同期的7.8％。而2020财年第一季度财报显示，尚德机构硕士研究生类课程占总现金收入比例已达到22.5％，明显高于去年和前年同期的12.1％和3.7％。

据《华夏时报》记者了解，为助力更多学员实现梦想，尚德机构日前还推出了迭代的硕士产品，班型总共有19个，从打基础的必修课，到进阶的强化课，再到考前冲刺的模拟课，为学员通过笔试全方位保驾护航。此外，还推出了各种面试材料服务，专属导师面试辅导以及面试模拟等。除了对课程模块进行全面升级，课程的权益服务也更加多元，分为“专属赠课”和“奖学金”两大模块。

在提升课程和服务的基础上，尚德机构学员收获了良好的学习效果和考试成绩。尚德机构数据显示，2019年包括MBA在内的硕士培训学员人均日最高学习时长达12小时，人均每天学习3.4个小时；人均日最高做题量超3000道，全年累积完成4810042道习题。学员的学习热情非常高涨，为取得好的成绩打下了坚实的基础。

数据显示，仅2019年研究生考前培训，尚德机构就创造出数学知识点覆盖率高达95％、逻辑和写作知识点达到全覆盖的佳绩。此外，根据尚德机构2020年报考收集到的有效数据显示，尚德机构学员2020年管理类联考综合能力通过率为81.08％，比2019年69.97％的通过率提高了11％。在2020年MBA提前批面试中，尚德机构学员面试材料通过率达到了95.22％，面试通过率达到了94.25％。

“凭借对成人学习特点的深刻理解和专业能力，我们正积极投入这一细分市场，全力打造专项产品和提供解决方案”，尚德机构首席执行官刘通博表示，“为了满足学生多样化的需求，我们还继续拓展网上课程，为硕士课程和职业资格证课程提供更多的选择。这些举措，加上我们在通过率方面的良好记录，使我们能够抓住在线高等教育和专业教育市场的强劲而长期的增长机遇。”

教学、技术等多维发力，为考研培训业务快速崛起提供保障

2018年3月23日，出现在尚德机构上市敲钟现场的有两位特殊嘉宾，他们都是尚德机构的MBA学员。有“最牛复读生”的绰号的顾元燊，本来在尚德机构老师的辅导下已经收到了中国人民大学商学院的录取通知书。但有着“清北”梦的他却选择了放弃这个到手的机会，决心再冲击一下清华大学的MBA。在尚德机构老师的帮助下，顾元燊一举通过了清华大学MBA材料审核关，成为了8000多名清华大学MBA申请者中脱颖而出的244人之一。

而另一位出现在敲钟现场的学员黄怡，在多家外企曾担任过高级管理人员、驻华高管的职位，她在尚德机构参加MBA培训的目的是希望通过学习重新调整生活的节奏。在笔试复习中，由于工作繁忙、国际电话会议繁多，黄怡很少能上直播课，只能通过录播补课，但她最终仍以182分的成绩通过了考试，进入北大光华管理学院学习。

这些成绩的取得，离不开尚德机构不断提升教学和教研水平并利用新技术为教育赋能的努力。首先，尚德机构拥有一支高素质的教师团队，其中包括众多来自清华、北大、曼彻斯特大学、格拉斯哥大学等世界大学排名前100强名校教育背景的老师。截至目前，尚德机构师资队伍中国内双一流名校毕业以及国外名牌高校留学海归老师占比逾70％。尚德机构还有着极为严格的教师选拔标准及考核制度，从而保障了教学教研持续精进并保持较高水准。

在教学方面，尚德机构不断改革教学服务，全面升级授课方式，针对考试特点和难度优化题目解析；以综合能力考试中的逻辑部分为例，由于解题步骤多，需要极强的思维推理能力。老师们优化题目解析，并写在对应题目旁边，同时完善推理过程，以提高学员知识消化的程度。尚德机构的老师们还对逻辑知识点、题型进行全面整理，详细梳理联考逻辑知识的重、难点，覆盖管理类联考逻辑推理多年易考、易错点。为满足学员们的需要，在课下尚德机构的老师们也坚守在逻辑答疑社区，为学员们答疑解惑。这不仅缩短了答题路径，还拉近了学员与老师们之间的距离。

其次，尚德机构2014年从线下培训转型互联网教育，率先建立起国内领先的在线直播学习模式。针对成人学习普遍存在的“时间少、碎片化、难坚持”的痛点，以及个性化教育产品价格昂贵等问题，尚德机构不断尝试技术为教育赋能的各种可能性。

“尚德机构通过AI技术，为学员输出量身定制、最短的学习路径；在理想情况下，可以为学员节约60％-70％的时间，既减轻了负担，同时提高了考试通过率。尚德机构推出了数十款小程序，填补了学员碎片化时间，让学员学习变得更加便捷和轻松。尚德机构在产研领域的投入已超越自身所处规模应投入水平，而这也为学员带来了超过行业平均水平的通过率”，尚德机构有关负责人表示。

尚德机构的MBA课程专为上班族制定，从资深职业规划师量身定制择校方案，到考前面试培训，为学员提供面试、笔试、备考一站式、全面、专业的服务。目前，尚德机构已发展成为国内最专业的管理类教育培训机构之一。